Marketing und Vertrieb

Zertifikatskurs berufsbegleitend

Überblick

Inhalt

Termine & Ablauf

Zulassungs-voraussetzungen

Kursgebühren

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Ziele des Kurses

Sie lernen die Inhalte und Relevanz einer marktorientierten Unternehmensführung kennen, können die Herausforderungen für das Marketing in technologiegetriebenen Unternehmen beschreiben und differenziert die Instrumente einer marktorientierten Unternehmensführung und deren Einbindung in den Gesamtprozess darstellen.

Sie erhalten spezialisierte fachliche und konzeptionelle Fertigkeiten zur Lösung marketingbezogener Probleme und können Ihr Wissen und Ihre Fähigkeiten zur Problemlösung auch in neuen und unvertrauten Situationen anwenden. Sie lernen systematisch fundierte Entscheidungen zu treffen und kritisch mögliche Folgen zu reflektieren.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte und Young Professionals, die verantwortungsvolle Führungspositionen anstreben oder bereits innehaben und die mit dem Kurs ihr Fachwissen im Bereich marktorientierten Unternehmensführung vertiefen, moderne Managementmethoden erlernen und damit ihre Karriereperspektiven nachhaltig erweitern möchten. Der Kurs ist auch für Personen ohne betriebswirtschaftlichen Hintergrund geeignet.

Das Wichtigste auf einen Blick

Abschluss

Zertifikat "Microcredential"
der Hochschule Heilbronn

Niveau

Master (DQR Niveau 7)

Credit Points

5 ECTS

Fachrichtung

General Management

Sprache

Deutsch

Kursgebühren

1.400 € insgesamt
(980 € mit ESF-Förderung)

Workload

3 Tage von 08.30-18.00 Uhr
zzgl. Selbststudium und Prüfung

Lernformat

Präsenz

Prüfung

Präsentation in Einzel- oder Gruppenarbeit

Veranstaltungsort

Hochschule Heilbronn, Bildungscampus

Termine

Oktober 2026

Anmeldeschluss

03. September 2026

Inhalt

Der 3-tägige Zertifikatskurs setzt sich aus den folgenden drei Veranstaltungen zusammen:

  • Markttransparenz und Analyse der strategischen Ausgangssituation
  • Marktpotenzialanalyse und Prognosetechniken
  • Analyse der globalen Unternehmensumwelt
    (Leitfragen und Analyse‐ und Prognosemethoden: Frühwarnsysteme, Prognoseverfahren, Szenariotechniken)
  • Marktanalyse
    (Leitfragen und Analyse‐ und Prognosemethoden: Methoden der Marktforschung, Analyse der Wettbewerbsstruktur, Modell der strategischen Gruppen)
  • Unternehmensanalyse
    (Leitfragen und Analyse‐ und Prognosemethoden: (Analyse der Wertschöpfungskette, Benchmarking/Wettbewerbsanalyse, SWOT‐Analyse)
  • Illustration anheand eines Fallbeispiels
  • Marketing
  • Grundlagen und strategische Besonderheiten des Business‐to‐Business‐Marketing
  • Instrumente des Marketing (Produkt- und Preispolitik)
  • Exkurs: Customer‐Relationship‐Management (CRM)

• Instrumente der Situationsanalyse
• Marketingziele
• Ausgewählte Markt‐ und Wettbewerbsstrategien
• Marktsegmentierung
• Marketing‐Mix
• Grundzüge der Marketingforschung
• Marketingcontrolling
• Marketingorganisation
• Digitalisierungsaspekte des Marketings

Termine & Ablauf

Termin

Der nächste Zertifikatskurs findet im Oktober 2026 in einer dreitägigen Blockveranstaltung von Donnerstag bis Samstag jeweils von 08.30-18.00 Uhr in Präsenz an der Hochschule Heilbronn am Bildungscampus statt.

Der Termin wird rechtzeitig an dieser Stelle veröffentlicht.
Kontaktieren Sie uns bitte, wenn Sie Interesse oder Fragen zu Terminen und Ablauf haben.

Pre-Assignments (Vorbereitungsaufgaben)

Ca. 3 Wochen vor Beginn des Kurses erhalten alle Teilnehmenden Vorbereitungsaufgaben (sog. Pre-Assignments) zur Vorbereitung auf die Präsenzveranstaltungen. Diese sollten bis zum Veranstaltungsbeginn zu Hause im Selbststudium erarbeitet werden.

Prüfung

Die Prüfung in Form einer Präsentation (Einzel- oder Gruppenarbeit) findet ca. 3-4 Wochen nach der Blockveranstaltung an einem Nachmittag von 14.00-18.30 Uhr statt. Der Termin wird ebenfalls rechtzeitig veröffentlicht.

Abschluss

Nach Beendigung des Zertifikatskurses und Bestehen der Prüfung erhalten die Teilnehmenden das Zertifikat „Microcredential“ der Hochschule Heilbronn mit Angabe der ECTS-Punkte. Diese können bei Interesse auf ein (berufsbegleitendes) Studium in diesem Bereich angerechnet werden (z. B. MBA General Management berufsbegleitend). Bei Interesse kontaktieren Sie uns bitte.

Wenn Sie keine Prüfung ablegen möchten, dann erhalten Sie nach Beendigung des Kurses eine Teilnahmebescheinigung (ohne ECTS-Angabe).

Zulassungsvoraussetzungen

Für die Teilnahme an dem Kurs auf Master-Niveau (DQR Niveau 7) gelten die folgenden Zulassungsvoraussetzungen:

  1. Hochschulabschluss:
    Sie haben ein abgeschlossenes Studium auf Bachelor-Niveau mit mindestens 180 ECTS.
  2. Berufserfahrung:
    Sie haben mindestens zwei Jahre Berufserfahrung und befinden sich idealerweise in einem Arbeitsverhältnis. (Teilnehmende mit weniger Berufserfahrung können zugelassen werden, wenn aufgrund der bisherigen beruflichen Ausbildung, beruflichen Tätigkeiten oder sonstiger spezieller Vorkenntnisse eine ausreichende Eignung zu erwarten ist. Bitte kontaktieren Sie uns.)

Nach Anmeldung über unten stehendes Anmeldeformular erhalten Sie von uns eine E-Mail mit den Informationen, welche Dokumente wir für die Zulassung von Ihnen benötigen. Bei Fragen kontaktieren Sie uns bitte.

Kursgebühren

Kursgebühr:
1.400 € insgesamt

Reduzierte Kursgebühr mit ESF-Förderung:
980 € insgesamt (bis 55 Jahre)
420 € insgesamt (ab 55 Jahre)

Die ESF-Fachkursförderung unterstützt Beschäftigte, Unternehmer*innen einschließlich Freiberufler*innen, Gründungswillige und Wiedereinsteiger*innen, die in Baden-Württemberg wohnen oder arbeiten mit einer Reduktion der Kursgebühr. Die Förderung ist unabhängig von der Höhe des Einkommens. Nicht gefördert werden u.a. Beschäftigte von Bund, Ländern, Stadt- und Landkreisen, sowie Städten und Gemeinden. Sie können hier mit der Zielgruppenabfrage prüfen, ob Sie zu den geförderten Zielgruppen gehören.

Die Antragstellung für die reduzierte Kursgebühr ist ganz einfach:

  1. Prüfen Sie mit der Zielgruppenabfrage, ob Sie zu den geförderten Zielgruppen gehören:
    Bitte füllen Sie einfach die Excel-Tabelle aus, das Ergebnis wird Ihnen unten im Formular angezeigt.
  2. Schicken Sie die Zielgruppenabfrage und diesen ausgefüllten Teilnahmefragebogen digital unterschrieben per E-Mail an Andrea Sieling (andrea.sieling@hs-heilbronn.de). Bitte lesen Sie hierzu auch die “Information der Teilnehmenden zur Datenerhebung und -verarbeitung”.
  3. Nach Prüfung der Dokumente erhalten Sie von uns den Teilnahmevertrag und alle weiteren Informationen zum Fachkurs.

Bitte beachten Sie, dass uns diese Unterlagen vor Kursbeginn vollständig vorliegen müssen. Nach Beginn des Kurses können keine Anträge auf Förderung mehr angenommen werden. Bei unvollständigen Daten ist eine finanzielle Förderung nicht möglich.

Nach Beendigung des Kurses erhalten Sie von uns außerdem noch zwei Dokumente (“Fragebogen nach Kursende” und “Selbsterklärung für Teilnahme an virtuellen Schulungen” – falls es sich um einen Online-Kurs handelt), die wir für den Abschluss der Antragstellung dann noch von Ihnen benötigen.

Weitere Informationen zum ESF-Förderprogramm und zur Finanzierung und Förderung von Weiterbildungsprogrammen erhalten Sie hier.

Das Heilbronner Institut für Lebenslanges Lernen (HILL) ist eine anerkannte Bildungseinrichtung im Rahmen des Bildungszeitgesetzes.

Anmeldung zum Zertifikatsprogramm

Ihr Weiterbildungsprogramm

Ihre Daten

Bestätigung Ihrer Anmeldung

Ansprechpartnerin

Andrea Sieling, Dipl.-Betriebsw. (BA)

Berufsbegleitende Zertifikatsprogramme
Telefon +49 7131 504 6701
E-Mail andrea.sieling@hs-heilbronn.de

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